Eines der beliebtesten Getränke, das mit dem Buchstaben U beginnt, ist Urge, ein Erfrischungsgetränk mit Zitrusgeschmack, das 1996 von Coca-Cola Norwegen eingeführt wurde. Dieses Getränk ist der Vorgänger des amerikanischen Erfrischungsgetränk Surge, das 1996-7 in den USA eingeführt wurde.
Urge wurde erstmals in Norwegen, Dänemark, Schweden und Frankreich eingeführt. Es war in 0,5-Liter- und 1,5-Liter-Flaschen erhältlich; später wurden 0,33-Liter-Dosen erhältlich. Ende 1999 wurden die 1,5-Liter-Flaschen vom Markt genommen, da die Verkaufszahlen nicht zufriedenstellend waren. Einige Jahre später verschwanden die Dosen vom Markt. So blieben nur 0,5-Liter-Flaschen übrig. Kurz darauf stellte Coca-Cola Norwegen die Produktion von Urge für Dänemark, Schweden und Frankreich ein. Dank einer massiven Internetkampagne der Verbraucher wurden Urge 1,5-Liter-Flaschen am 1. September 2008 wieder auf den norwegischen Markt gebracht.
Surge wurde 1996-7 von The Coca-Cola Company hergestellt, um mit Pepsi's Mountain Dew Erfrischungsgetränk zu konkurrieren. Bei der Vorbereitung der Markteinführung dieses neuen energiereichen Erfrischungsgetränks in den USA musste sich die norwegische Coca-Cola-Division auch mit einer erfolgreichen Einführung von Mountain Dew auseinandersetzen. Aber Surge wurde in diesem Land bereits von einer anderen Partei registriert, daher nannte Coca-Cola dieses Getränk in Norwegen „Urge“.
Während Urge in Norwegen beliebt blieb, zwangen die rückläufigen Verkaufszahlen Coke im Jahr 2002 dazu, das Produkt Surge einzustellen. Eine sehr lautstarke Gruppe namens Surge Movement mit mehr als 130.000 Surge-Fans spielte eine entscheidende Rolle dabei, Coca-Cola dazu zu bringen, endlich die Limonade zurückzubringen. Die Gruppe erstellte eine Website, eine Facebook-Seite und einen Twitter-Account, um für die Rückgabe der Zitruslimonade zu plädieren. Sie gingen sogar so weit, Bargeld zu sammeln, um eine Plakatwand zu kaufen, auf der Surges Rückkehr aus dem Hauptsitz von Coca-Cola in Atlanta gefordert wurde. Ihre Stimme wurde gehört, und am 15. September 2014 veröffentlichte The Coca-Cola Company Surge erneut, das jetzt exklusiv bei Amazon in Packungen mit 12 16-Unzen-Dosen erhältlich ist.
