Monster gibt nicht an, warum es kostenlose Ausrüstung verschenkt, aber die Gründe sind möglicherweise ähnlich wie die Gründe, warum die meisten Unternehmen kostenlose Ausrüstung verschenken. Kostenlose Ausrüstung erzeugt Interesse und Aufregung rund um eine Marke und ist eine Form der Werbung.
Unternehmen wissen, dass die Leute kostenlose Inhalte lieben. Das Anbieten kostenloser Firmenausrüstung erregt automatisch Aufmerksamkeit, selbst von Personen, die nicht unbedingt eine bestimmte Marke oder einen bestimmten Dienst nutzen. Auf diese Weise ermöglicht das Verschenken von kostenloser Ausrüstung einem Unternehmen, sonst unzugängliche Räume und potenzielle Möglichkeiten zu infiltrieren. Google ist ein gutes Beispiel dafür.
Vor einigen Jahren kauften Google-Studentenbotschafter an Hochschulen in kritischen Zeiten rund um die Fristen Pizza für Studentenkollegen. Infolgedessen sorgte Google auf dem Campus für Aufsehen und knüpfte Beziehungen zu talentierten Personen, die in den Bereichen IT und Programmierung tätig sind. Das Ergebnis ist eine starke Bindung zwischen Google und zukünftigen Mitarbeitern, Kunden und IT-Innovatoren.
Ein weiteres Beispiel ist Nike, das Top-Basketballtalente der High School zu besonderen Events an exotischen Orten einfliegt und Spieler mit kostenlosen Turnschuhen, Ausrüstung und anderen Geschenken überhäuft. Die Aktion hebt die Top-Spieler von morgen hervor, baut Verbindungen zwischen Nike und den Top-Talenten von morgen auf und lenkt die Aufmerksamkeit der Presse auf Nike. Es sendet auch eine positive Botschaft über die Marke und beeinflusst möglicherweise den Marktanteil von Nike.
Ab 2015 bietet Monster kein typisches Werbegeschenk an, aber die jüngsten Werbeaktionen umfassen kostenlose Getränkebehälter wie Becher, T-Shirts, Rucksäcke und sogar Snowboards. Jedes Teil der Ausrüstung ist wie eine winzige Werbetafel, die dazu beiträgt, die Sichtbarkeit der Marke zu erhalten. Empfänger kostenloser Ausrüstung diskutieren die Marke auch eher positiv mit Freunden, Familie und Social-Media-Kontakten.
