Selbstreferenzkriterium trat auf, als das Unternehmen Vicks seine Produktlinie auf Deutschland ausdehnen wollte. Basierend auf Recherchen vor der Einführung stellte das Unternehmen fest, dass Vicks in deutscher Sprache dem Klang entspricht eines umgangssprachlichen Wortes sexueller Natur. Die Namensänderung in Wicks war akzeptabel und erfolgreich.
Selbstreferenzkriterium bezieht sich auf die Anwendung eines kulturellen Standpunkts auf Werte, die in einer anderen Kultur vertreten werden, wenn Strategien für den Einsatz in einem ausländischen Markt entwickelt werden. Das Selbstreferenzkriterium ist eine andere Ausdrucksform für Ethnozentrismus. Die kulturellen Unterschiede zu erkennen und anzugehen und diese Unterschiede aus der Sicht der Lebenserfahrung eines anderen Landes zu messen, ist für einen erfolgreichen Geschäftsaustausch unerlässlich.
Verträge sind in den USA eine gängige und akzeptierte Form der Geschäftsabwicklung. In Ägypten sind Vereinbarungen jedoch mündlich, und ein Geschäftsvertrag beleidigt einen muslimischen Geschäftsmann, indem er andeutet, dass seine Absichten nicht ehrenhaft sind.
Im Jahr 2010 wurde Cleveland vom Forbes-Magazin als die miserabelste Stadt zum Leben genannt, insbesondere im Winter. Diese Bewertung ist ein Beispiel für ein Selbstreferenzkriterium, das auf der Meinung und den Vorstellungen des Forschers über das Leben in dieser Stadt basiert. Basierend auf wetterbedingten Annahmen und nicht in Bezug auf Kriminalität und Arbeitslosigkeit steht Cleveland beispielsweise höchstwahrscheinlich nicht ganz oben auf der Liste der "ekelhaftesten Orte zum Leben".
