Laut japanischer Coolture ist das weiße Gesicht japanischer Frauen ein Hinweis auf die Geisha-Kultur während der Heian-Ära in Japan, die von 794 bis 1185 n. Chr. dauerte. Das weiße Make-up stammt aus dieser Zeit in China.
Während der Heian-Ära stand Japan unter einem starken kulturellen Einfluss Chinas. Während dieser Zeit begannen japanische Kurtisanen, bekannt als Geisha, ihre Gesichter weiß zu malen. Reispulver wurde mit Wasser vermischt, um die weiße Paste zu bilden, die als Make-up-Grundlage verwendet wurde. Frauen trugen das Make-up hauptsächlich während ihrer ersten drei Jahre als Geisha; in den folgenden Jahren verließen sie sich mehr auf ihre Geisha-Künste, um sich attraktiv zu machen.
