Eine Makroumgebung besteht aus mehreren zu analysierenden Faktoren, darunter politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, rechtliche und Umweltfaktoren. Daher wird sie allgemein als PESTLE-Analyse bezeichnet. Es ist ein Framework, das ein Unternehmen verwendet, um seine aktuelle oder zukünftige Betriebsumgebung zu scannen und zu analysieren.
Politische Faktoren werden verwendet, um die politische Situation eines Landes und das Ausmaß der staatlichen Eingriffe zu untersuchen. Dies umfasst die Regierungspolitik, Gesetze, Handelsbeschränkungen oder alle von der Regierung festgelegten Zölle. Währenddessen beziehen sich wirtschaftliche Faktoren auf die Determinanten der Leistung einer Volkswirtschaft, wie Zinssatz, Wechselkurs und Inflation. Die wirtschaftlichen Faktoren können die Geschäftsentscheidungen der Organisation beeinflussen.
Soziale Faktoren umfassen das soziale Umfeld der Region, wie Demografie, Kulturen oder Bevölkerung. Technologische Faktoren betreffen mehrere Bereiche, wie die Innovationsrate oder Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten.
Rechtliche Faktoren werden weiter in externe und interne Überlegungen unterteilt. Zu den externen Faktoren gehören die Gesetze des Landes, die sich auf die Geschäftstätigkeit auswirken, während sich die internen Überlegungen im Allgemeinen auf die Richtlinien des Unternehmens selbst beziehen. Die letzte Gruppe von Faktoren in einer PESTLE-Analyse befasst sich mit der Umwelt. Sie beinhalten sowohl ökologische als auch ökologische Aspekte wie Klima, Wetter oder geografische Lage.
