Francisco Vasquez de Coronado, berühmt dafür, dass er 1540 eine Expedition durch Arizona führte, wurde hauptsächlich von seiner Frau und Vizekönig Mendoza gesponsert. Andere Menschen investierten in Coronados Reise in der Hoffnung, reich zu werden, als er fand Edelmetalle und Juwelen.
Coronado machte sich von Mexiko aus auf, um Teile der "Sieben Goldenen Städte" zu erkunden, als er Gerüchte hörte, dass im Südwesten der USA Schätze zu finden seien. Er leitete eine Expedition, die 1540 begann und dazu führte, dass er in Ungnade fiel, als nie Reichtümer gefunden wurden. Obwohl er und seine Forschergruppe Dinge wie den Grand Canyon entdeckten, galt seine Mission als gescheitert und er starb 1554 in seinem Heimatland Mexiko, ohne jemals eine weitere Expedition zu leiten.
