Close-Up-Zahnpasta wird von Unilever seit ihrem Debüt im Jahr 1967 hergestellt. Sie begann als rote Gel-Zahnpasta mit Zimtgeschmack, die Mundwasser enthielt. Close-Up gilt als die weltweit erste Gel-Zahnpasta.
Unilever hat Close-Up als eine neue Art von Zahnpasta mit einem anderen Geschmack als andere Marken entwickelt. Es war die erste US-Zahnpasta, die auch Mundwasser enthielt. Die Zahnpasta enthält auch Monofluorphosphat, ein Fluorid, das hinzugefügt wird, um die Zähne zu stärken und Karies vorzubeugen. Unilver verkaufte seine Lizenzrechte an Close-Up in den USA und Kanada 2003 an Church & Dwight. Seit Juni 2014 ist Close-Up in einer Vielzahl weiterer Geschmacksrichtungen erhältlich, darunter Zitronenminze, Pfefferminze, Menthol und Eukalyptusminze.
