Mikroumweltfaktoren sind die Faktoren, die ein Unternehmen ändern und beeinflussen kann, während Makroumweltfaktoren diejenigen sind, die ein Unternehmen stattdessen selbst verändern und beeinflussen. Zu den Mikrofaktoren zählen Werbung, die sich an Kunden richtet, wie Mitarbeiter behandelt werden und Wettbewerber. Makrofaktoren umfassen soziokulturelle, technologische und wirtschaftliche Faktoren.
Mikroumweltfaktoren sind Faktoren, die von einem Unternehmen in Bezug auf seine Makroumgebung bestimmt werden sollten. Alle Unternehmen haben bestimmte Kundentypen, die ihre Produkte kaufen möchten. Dies sind die Menschen, auf die sich die Werbung und die Produkte des Unternehmens richten. Unternehmen laufen Gefahr, ihre Zielkäufer zu entfremden, wenn bei der Werbung, der Einstellung von Mitarbeitern und der Produktentwicklung die gesamtwirtschaftlichen Gegebenheiten des Standorts nicht berücksichtigt werden.
Die Anpassung an makroökologische Faktoren ist für den Erfolg jedes Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Denn makroökologische Faktoren sind das Umfeld, in dem sich das Unternehmen niederlässt. Diese bestimmen alles, von der Frage, ob die Geschäftspraktiken eines Unternehmens an dem von ihnen gewählten Standort legal sind oder nicht, bis hin dazu, wie die lokale Bevölkerung wahrscheinlich auf die Werbung, die Geschäftspraktiken und den Zweck des Unternehmens reagiert.
Unflexibilität gegenüber den unterschiedlichen makroökologischen Faktoren ist häufig der Grund, warum ein an einem Ort herausragendes Unternehmen beim Umzug an einen anderen Standort scheitert.
