Innovationstheorie, auch Verbreitung der Innovationstheorie genannt, erklärt, wie Fortschritte an Bedeutung gewinnen und sich im Laufe der Zeit in einer bestimmten Bevölkerungsgruppe ausbreiten oder verbreiten. Diese Fortschritte können neue Ideen, Technologien, Verhaltensweisen oder Produkte sein .
Die Verbreitung von Innovation wurde 1962 von E. M. Rogers entwickelt und beschäftigt sich damit, wie etwas Neues von der Kreation zur Nutzung übergeht. Im Mittelpunkt der Theorie steht die Idee, dass verschiedene Arten von Menschen neue Ideen oder Produkte in unterschiedlichen Zeitplänen annehmen.
Die Theorie spezifiziert fünf Kategorien von Nutzern basierend auf ihrer Akzeptanzrate. Innovatoren nehmen zuerst etwas Neues an; sie sind waghalsig und risikofreudig. Neben der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Technologie stehen die Early Adopters. Diese Leute sind oft Meinungsführer, die glauben, dass Veränderungen notwendig sind. Die frühe Mehrheit folgt den Early Adopters. Sie nutzen etwas Neues vor der durchschnittlichen Person.
Die nächste Gruppe wird die späte Mehrheit genannt, die, weil sie Veränderungen skeptisch gegenübersteht, wartet, bis das Neue zumindest von einer Mehrheit ihrer Kollegen ausprobiert wurde. Die letzte Gruppe sind Nachzügler. Ihr Name definiert ihr Verhalten, da sie traditionell und konservativ sind.
Jede Gruppe folgt im Grunde dem gleichen Verhalten, wenn sie etwas Neues annimmt. Erstens erlangt eine Person Kenntnisse über das neue Produkt; dann wird er überredet, es zu versuchen, indem er sich eine positive Meinung bildet. Die Person trifft dann eine Entscheidung oder Verpflichtung, das Produkt zu übernehmen und diese Entscheidung durch die tatsächliche Nutzung umzusetzen. In der letzten Phase erhält der Benutzer eine Bestätigung oder Bestätigung basierend auf einem positiven Ergebnis der Verwendung des Produkts.
