Vor allem in den 90er Jahren kam es nach den materialistischen 80ern zu einem Trend zum Minimalismus. Die Mode strebte danach, Individualität auszudrücken, was sich in einem jahrzehntelangen Rückgang der Einzelhandelsumsätze widerspiegelte. Die Moderegeln lockerten sich und die Kleidungsstile wurden insgesamt lässiger, auch am Arbeitsplatz. Silhouetten wurden schlanker und figurbetonter. Im Laufe des Jahrzehnts wurde die Kleidung immer unauffälliger.
In den 90er Jahren gab es viele Modeerscheinungen und Trends, die von fast Outdoor-Grunge-Looks über farbenfrohe Hip-Hop-Kleidung bis hin zu ultra-preppy karierten Röcken, Kniestrümpfen und Slippern reichten. Leder- und Kunstlederprodukte wurden Mitte des Jahrzehnts immer beliebter, während die Popularität von Mohn-Girlgroups dazu führte, dass Bustiers und bauchfreie Oberteile bei jungen Mädchen und Teenagern weit verbreitet waren.
Die Modetrends der 90er Jahre waren stark von der Popularität des Grunge-Looks geprägt, der auf Artikeln aus Secondhand-Läden wie Flanellhemden und Wintermützen basierte. Auch Overalls mit einem geöffneten Riemen waren üblich. Die beispiellose Popularität der TV-Show "Friends" führte zu der Rachel-Frisur, die nach Jennifer Anistons Charakter benannt ist. Auffällige Windjacken aus Nylon wurden ebenso üblich wie Stiefel und Schuhe von Doc Martens, Radhosen, Skidza und Zubaz. Auch zerrissene Jeans und Flattop-Frisuren wurden oft gesehen. Baseballmützen wurden umgedreht und nach hinten getragen. Rapper LL Cool J inspirierte die Fans dazu, ein Hosenbein hochzukrempeln, um seinen Sinn für Mode zu imitieren.
