Ein einprägsamer und einprägsamer Satz macht eine gute Tumblr-Blog-URL aus. Die Verwendung von zu vielen Zahlen in der Blog-URL kann dazu führen, dass sie sich nur schwer merken lässt und weniger verbreitet wird. Tumblr-Blognamen müssen nicht kurz sein, sondern einfach zu merken. Einer der beliebtesten Tumblr-Blogs im Jahr 2013 war "Reasons My Son is Crying", was kaum eine Kurzbezeichnung für einen Blog ist.
Eine Tumblr-Blog-URL sollte auch beschreibend sein; die Leute sollten in der Lage sein zu erkennen, worum es in dem Blog geht, indem sie einfach die URL lesen. Tumblr unterscheidet sich von anderen Social-Media-Plattformen darin, dass die meisten Tumblr-Blogs ein Thema sind. Im Gegensatz zu allgemeineren Facebook-Seiten und Twitter-Feeds konzentrieren sich Tumblr-Blogs in der Regel auf eine bestimmte Nische, die sie umfassend abdecken. Die Wahl eines vagen und unscheinbaren Namens für eine Tumblr-URL erschwert es dem Autor, sich an dieses eine Thema zu halten, und erschwert es den Lesern, ihm zu folgen.
Gemeinsame Themen, die auf Tumblr erfolgreich sind, sind Minecraft, Mode, Comics, Reaktions-GIFs und Filmzitate. Sehr beliebt ist auch das Bloggen des Leidens mit kreativen visuellen Darstellungen. Einer der Top-10-Blogs auf Tumblr (Stand 2014) handelt von der Schwierigkeit, in New York City eine anständige Wohnung zu finden.
