Die Verwendung von primären und sekundären Datenquellen in Unternehmen hat Vor- und Nachteile, einschließlich des Vorteils, den Erfassungsprozess zu gestalten, und der Kostennachteil. Verwendung von Sekundärdaten, die jemand anderes verwendet hat gesammelt ist oft kostenlos, aber manchmal ist es schwierig, sie in den Forschungskontext einzuordnen.
Bei der Durchführung von Marktforschungen können sowohl Primär- als auch Sekundärdaten erhoben werden. Primärdaten sind die vom Forscher gesammelten Daten, das heißt, sie sind frisch. Außerdem haben diejenigen, die die Daten bereitstellen, ein direktes Interesse am Projekt. Bezieht sich die Forschung beispielsweise darauf, ob es eine Marktlücke für ein neues Spielzeug gibt, sammeln Sie Primärdaten von Eltern von Kindern eines bestimmten Alters. Das bedeutet, dass die Daten relevant sind, aber der Forscher muss die Kosten für ihre Erhebung tragen. In einigen Fällen können die Sekundärdaten den Forschungsbedarf decken. Da es nicht speziell auf die Forschungsfrage zugeschnitten ist, können Lücken auftreten, was bedeutet, dass auf Seiten des Forschers mehr Forschung erforderlich ist.
