Einige Beispiele für psychografische Merkmale sind soziale Schicht, Lebensstil und Persönlichkeitsmerkmale. Psychografische Details können in der Marketing- und Meinungsforschung nützlich sein. Sie werden oft mit demografischen Merkmalen wie Alter und Geschlecht kombiniert, um einen detaillierteren Überblick über die Stichprobe zu erhalten.
Marketingabteilungen verwenden häufig psychografische Studien, um einen festen Marketingplan zu erstellen. Die Details sind in drei Hauptgruppen unterteilt.
- Die soziale Klasse unterteilt die Auswahl der Menschen in Gruppen, die auf dem Beruf des Haupteinkommensbeziehers (CIE) basieren. Die sozialen Gruppen reichen von einer sozialen Klasse von "A", die jemand in einer hohen Führungs- oder Verwaltungsposition ist, wie beispielsweise ein Firmendirektor, bis zu einer "E"-Klasse, die aus Personen besteht, die eine staatliche Rente ohne andere Einkommen oder Arbeitslose.
- Die Lifestyle-Klasse trennt Menschen nach ihren Werten, Meinungen, Interessen und Überzeugungen. Es gibt kein einheitliches Organisationsmodell für diese Klasse, da sich die Kategorisierungen des Lebensstils ständig ändern. Marketing- und Werbeagenturen optimieren ständig die Kategorien, um neue Verbraucher anzusprechen. Einige allgemeine Beispiele könnten ein Entdecker, Hauptstreamer oder Kämpfer sein.
- Die Trennung von Personen nach Wissen, Verwendung, Reaktionen und Einstellungen zu einem Produkt wird als Verhaltenssegmentierung bezeichnet. Einige der häufigeren Verhaltensgruppen sind Loyalität, Vorteile und Käuferbereitschaft.
