Marktchancenanalyse ist eine Form der Geschäftsplanung, die Marktprognosetechniken und die Entwicklung eines Plans umfasst, der die finanzielle Leistungsfähigkeit des Unternehmens bewertet und zukünftige Chancen identifiziert. Es gibt dem Unternehmen eine wettbewerbsfähige und technologische Vorbereitung, um zukünftige Chancen zu nutzen, und umfasst die Identifizierung unterversorgter Kundenbedürfnisse und die Bewertung der Ressourcen des Unternehmens. Es analysiert auch die Wettbewerbsvorteile des Unternehmens und identifiziert Zielmärkte.
Die Marktchancenanalyse zeigt, wie die prognostizierten Faktoren die Nachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung beeinflussen. Eine Marktchance ist das Produkt, das von bestehenden Marktfaktoren beeinflusst wird. Es besteht aus einem Marktsegment, das analysiert und prognostiziert das Potenzial für die Nutzung des Produkts zeigt. Ein Marktsegment ist eine Gruppe von Personen, die ein oder mehrere Merkmale und ähnliche Produktbedürfnisse teilen. Eine Analyse der Marktchancen hilft, die Größe und das Absatzpotenzial eines bestimmten Marktsegments abzuschätzen. Es hilft auch bei der Beurteilung der Fähigkeiten von Wettbewerbern in einem bestimmten Marktsegment. Das Verkaufspotenzial eines Marktsegments zeigt eine geschätzte Menge an Produkten, die in einem bestimmten Marktsegment verkauft werden können, sodass ein Unternehmen die mögliche Menge an Produkten einschätzen kann, die ein Unternehmen innerhalb einer bestimmten Zeit verkaufen kann.
