Zu den Merkmalen individualistischer Kulturen zählen der hohe Wert auf Unabhängigkeit, die Bevorzugung individueller Rechte gegenüber kommunalen Zielen und die gleichberechtigte Machtverteilung innerhalb der Kultur. Kollektivismus ist das Gegenteil einer individualistischen Kultur.
Individualistische Kulturen sind in der Regel vielfältig. Jeder Einzelne ist nur lose mit den anderen Mitgliedern der Gesellschaft verbunden und wird ermutigt, seine eigenen Standpunkte und Persönlichkeiten zu entwickeln. Individualistische Eigenschaften wie Selbstständigkeit und Durchsetzungsvermögen werden gegenüber kollektivistischen Eigenschaften wie Zuverlässigkeit und Großzügigkeit geschätzt. Individualistische Kulturen missbilligen Machtunterschiede zwischen Individuen und schätzen direkte Kommunikation, um Missverständnisse zu vermeiden. Die Vereinigten Staaten, Australien, Südafrika und ein Großteil Europas repräsentieren individualistische Kulturen.
