Die Popularität der Nike-Marken rührt von ihrer Marketingkampagne her, die erfolgreiche und charismatische Sportler mit hochwertigen, attraktiven Artikeln kombiniert. Einprägsame Slogans wie "Just do it" rufen emotionale Reaktionen der Verbraucher hervor, die zu an die Marke Nike gebunden. Die gesellschaftliche Akzeptanz und Ehrfurcht vor Nike-Produkten steigert den Wunsch der Verbraucher, sie zu erwerben.
Sport hat eine symbolische Bedeutung in der Gesellschaft, und Nike kombiniert ständig den ikonischen Swoosh mit jedem von ihnen. Die Menschen werden emotional in die Sportarten investiert, die sie spielen und sehen. Der ständige Zusammenhalt zwischen Nike-Produkten und dem Sport hilft dem Unternehmen, diese Emotionen huckepack zu tragen. Wenn bewunderte Sportler wie Michael Jordan Nike-Produkte tragen, fühlen sich die Fans der Sportler durch das Tragen der gleichen Produkte stärker verbunden. Einige Nike-Athleten haben sogar ihre eigenen Produkte, die ihren Namen mit der Marke Nike verbinden.
Nike entwickelt jedes Jahr innovative Produkte und inspiriert einen großen Teil seiner Kunden zur Rückkehr. Nike ist verantwortlich für die Entwicklung der ersten Wettkampfschuhe für Langstreckenläufer mit geringem Gewicht und einer Waffel-Außensohle. Nike stellt weiterhin hochwertige Schuhe und Sportbekleidung her, aber die Verlagerung des Unternehmens hin zu modeorientierten Produkten ist unbestreitbar. Neben der zunehmenden Anzahl von Sportler-Promotern genießt Nike weiteren Erfolg seiner Marke mit dem Einfluss von Prominenten und Musikern, die für bestimmte Schuhe oder Produkte Aufsehen erregen.
