Die Popularität und der wahrgenommene Wert von Diamanten stammen aus der wahrscheinlich erfolgreichsten Werbekampagne der Weltgeschichte, die von der Firma DeBeers durchgeführt wurde. Diamanten sind keine handelbare Investition wie Gold und Silber. Stattdessen erlangten sie ihren Status durch psychologische Manipulation.
Durch Werbung und die Hilfe Hollywoods sind Diamanten zu einem Symbol für Reichtum und unsterbliche Liebe geworden. Eine raffinierte Kampagne, bei der nur ein Bruchteil der Diamanten verkauft wurde, die aus ihren südafrikanischen Minen gezogen wurden, half DeBeers, den Anschein von Seltenheit zu erwecken und die Preise in die Höhe zu treiben. Die Wahrheit ist, dass Diamanten nicht wirklich selten sind. Ende des 20. Jahrhunderts fanden andere Unternehmen durch den Einsatz von Satellitentechnologie Diamantenreserven und öffneten so den Markt ein wenig. DeBeers, das ein großes Lager an ungeschliffenen Diamanten besitzt, kontrolliert jedoch immer noch 75 bis 80 Prozent des Rohdiamantenmarktes.
