Old Spice wurde seit 2015 nicht mehr eingestellt. Der ursprüngliche Old Spice-Duft, den es seit den 1930er Jahren gibt, wurde neu verpackt und in "Old Spice Classic" umbenannt, während das Unternehmen damit begonnen hat produzieren eine Reihe anderer Düfte.
In den 2000er Jahren erlebte Old Spice eine Art Markenkrise, da andere Marken, insbesondere AXE, begonnen hatten, in den Markt für jüngere Männer einzudringen. Diese jüngeren Verbraucher begannen, Old Spice als eine Marke zu sehen, die nur von älteren Männern wie ihren Vätern und Großvätern getragen wurde. Als Reaktion darauf startete das Unternehmen 2008 seine "SWAGGER"-Kampagne, die eine Reihe neuer Düfte und ein aggressiveres Marketing vorstellte, das diese jüngeren Verbraucher erfolgreich ansprach.
