Einige der Vorteile qualitativer Forschung sind, dass sie Themen in großer Tiefe und Detailtiefe abdeckt, die Möglichkeit zur Interaktion mit Forschungssubjekten bietet, Vorurteile vermeidet und Datenerhebungen basierend auf menschlichen Erfahrungen ermöglicht. Es ist zudem flexibel und schafft Offenheit bei der Recherche.
Qualitative Forschung geht über das Zählen und Rangieren hinaus. Es erfasst und analysiert Gefühle, Verhaltensweisen und Einstellungen und deckt so das Thema in der Tiefe und im Detail ab. Forschungsdaten werden durch Interviews gesammelt, die es dem Forscher ermöglichen, mit den Forschungssubjekten in ihrer eigenen Sprache und Begriffen zu interagieren. Dies ermöglicht es dem Forscher, genauere Daten zu sammeln, da die Antworten aus erster Hand sind und Raum für Klärung vorhanden ist.
Qualitative Forschung hilft, wenn sie zusammen mit quantitativen Daten verwendet wird, Vorurteile zu vermeiden. Es kann erklären, warum eine bestimmte Antwort gegeben wurde. Daten, die durch qualitative Forschung gesammelt werden, basieren auf den Erfahrungen der Menschen. Dies bietet Einblicke in die Gründe für die Handlungen der Menschen und ihre Gefühle gegenüber verschiedenen Handlungen. Es ist auch informativer und überzeugender und vermittelt ein realistischeres Gefühl der Welt.
Qualitative Forschung schafft Offenheit in der Forschung. Indem die Menschen ermutigt werden, ihre Antworten darzulegen, können die Antworten neue Themen aufzeigen, die ursprünglich nicht in Betracht gezogen wurden, aber ebenso wichtig sind. Das Forschungsziel kann sich mit dem Aufkommen neuer Daten ändern.
