Menschen kennzeichnen und gruppieren andere, um die Welt zu vereinfachen und die Interaktion zu erleichtern. Labels sind eine Technik, die das Gehirn entwickelt hat, um das Verständnis der Komplexität der Welt zu erleichtern, obwohl diese Annahmen oft falsch sind oder unvollständig.
Menschen sind von Natur aus sozial und suchen die Gesellschaft anderer mit ähnlichen Überzeugungen und Eigenschaften. Da Menschen sehr komplexe Individuen sind, kann es Jahre oder ein ganzes Leben dauern, um einen anderen vollständig zu verstehen. Labels und Gruppen erleichtern diesen Prozess sowohl bei Bekannten als auch bei Fremden, da die Gruppierung als mentale Technik es einer Person ermöglicht, Kleidung, Gewohnheiten und Haltung einer Person schnell einzuschätzen und so Annahmen über ihre Überzeugungen und ihren Hintergrund zu treffen. Diese ersten Eindrücke können zwar irreführend sein und sollten immer durch ein persönliches Kennenlernen überprüft werden, sind aber sofort hilfreich, um die Situation einzuschätzen und richtig zu reagieren.
Labels sind im Wesentlichen memetische Ideen, die unsere Gesellschaft in ihrer Kultur verstärkt, wie etwa die Annahme, dass ein Vater eine bestimmte Rolle erfüllt und eine Mutter bestimmte Aufgaben erfüllt oder ein Liberaler anders denkt und ein Konservativer anders denkt. Etiketten können akkurat sein, weil ihre Wurzeln auf der Wahrheit beruhen. Allerdings passen nur sehr wenige Menschen tatsächlich alle Etiketten, die ihnen von anderen zugewiesen werden, weil ein Fremder keine sachliche Grundlage hat, um die meisten seiner Schlussfolgerungen zu ziehen.
