Es gibt kaum Beweise für die Idee, dass das Grußkartenunternehmen Hallmark allein für die Gestaltung der modernen Valentinstagsfeier verantwortlich ist, obwohl das Unternehmen 1913 mit der Massenproduktion von Karten für diesen Feiertag begann. Fabrikgefertigte Karten waren eine Reaktion auf das wachsende öffentliche Interesse, an diesem Feiertag Geld auszugeben, da der Trend zu handgefertigten Grüßen zu hergestellten Karten wich.
Valentinstag-Kritiker bezeichnen ihn oft als "Markenfeiertag", um seine Feier zu diskreditieren. Obwohl Hallmark jedoch zu den ersten großen Unternehmen gehörte, die Valentinstagsprodukte in Massenproduktion herstellten, kann der Grußkartenriese vernünftigerweise nicht einzeln für die Existenz oder Popularität des Feiertags verantwortlich gemacht werden.
