Der Slogan von Cover Girl lautet "Easy, Breezy, Beautiful...Cover Girl". Cover Girl hat diesen Slogan 1997 eingeführt.
Dieser Slogan hat dazu beigetragen, die Marke als sauber, frisch, natürlich und zugänglich zu positionieren. Cover Girl hat daran gearbeitet, Sprecherinnen zu rekrutieren, die diesen Slogan verkörpern, darunter Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry und Taylor Swift.
Die Produkte von Cover Girl entsprechen seinem Slogan, da sie einfach zu verwenden und effektiv sein sollen und einen natürlichen Look wie für Mädchen von nebenan schaffen. Aktuell führt Cover Girl eine komplette Make-up-Kollektion für Augen, Lippen und Gesicht sowie für die Nägel. Die Einführung des Slogans führte insbesondere bei Teenagern zu steigenden Umsätzen; Die Produkte von Cover Girl sind jedoch für Frauen jeden Alters bestimmt.
Cover Girl wurde 1958 von der Noxzema Chemical Company gegründet und befindet sich derzeit im Besitz von Procter & Gamble.
