About.com definiert den Corporate House-Stil als eine Reihe von Richtlinien, die in Unternehmen und Organisationen aller Art verwendet werden und die Interpunktion, Rechtschreibung, Großschreibung und andere Angelegenheiten im Zusammenhang mit der Lesbarkeit und dem visuellen Erscheinungsbild gedruckter Dokumente und Websites regeln. Ein Unternehmensstil kann einem etablierten Stil wie Chicago oder AP folgen oder ein einzigartiger Stil des Unternehmens sein.
Der Corporate-House-Stil ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenbildung eines Unternehmens in den Köpfen potenzieller Kunden. Schlüsselelemente des Hausstils sind Farbe, Schriftart und Typografie, Logo und Ton der Sprache.
Verschiedene Farben haben einzigartige psychologische Auswirkungen auf Menschen. Orange zum Beispiel ist energiegeladen und aufmerksamkeitsstark, während Blau Vertrauen und Stabilität hervorruft. Ein Unternehmen muss den Farben, die es in seiner internen und externen Kommunikation verwendet, große Aufmerksamkeit schenken.
Schriften und Typografie sind auch wichtig für die Präsentation eines Unternehmens. Schwere Schriftarten implizieren Ernsthaftigkeit und Vertrauen, geskriptete Schriftarten Eleganz und Raffinesse, während andere süß und verspielt sind. Es ist zweifelhaft, dass eine Anwaltskanzlei oder Wirtschaftsprüfungsgesellschaft dieselbe Schriftart und Typografie wie ein Sport-Franchise oder eine Fast-Food-Kette verwenden würde.
Das Logo ist ein weiteres Schlüsselelement des Hausstils einer Firma. Es ist eine visuelle Darstellung des Unternehmens, und die besten Logos sind für die Öffentlichkeit leicht erkennbar. McDonald's Golden Arches und Apples einst angebissener Apfel sind zwei berühmte Beispiele.
Schließlich wird, wie bei den anderen Elementen des Corporate House-Stils, der Ton der Sprache verwendet, um den Platz des Unternehmens auf dem Markt zu festigen.
