Das Sportbekleidungsunternehmen Under Armour hat sich den Satz "Protect This House" zu seinem Motto gemacht, um einen männlichen Kundenstamm zu gewinnen und zu halten, zusätzlich ist es ein Aufruf an alle Wettbewerber, die ihre Produkte verwenden, um standhaft zu bleiben in ihrer Entschlossenheit zu gewinnen. In verschiedenen Werbespots wird "Protect this House" oft in Bezug auf eine Heimsportmannschaft dargestellt, die ihren Rasen vor der gegnerischen Mannschaft verteidigt. Aber auch bei stärker individualisierten Wettbewerben oder im Firmen- und Schulumfeld wird es oft als Motivation für Teambuilding verwendet.
Die Idee für den Slogan wurde auf einer Konferenz verwirklicht, die im Haus wichtiger Führungskräfte von Under Armour stattfand, darunter Gründer Kevin Plank und Kreativdirektor Marcus Stephens. Ziel des Treffens war es, einen innovativen, einprägsamen Slogan zu schaffen, der Männer jeden Alters anspricht. Das Trio von Under Armour-Führungskräften, zu dem auch der Vizepräsident des Unternehmens, Steve Battista, gehörte, entwickelte den Slogan, der schließlich zu dem denkwürdigen Mantra wurde, das sie suchten. Das Motto erwies sich als hilfreich bei der Gewinnung männlicher Kunden und brachte das Unternehmen auch von Sportlerinnen sowie Kinder- und Sportmannschaften ins Geschäft.
