In den 1960er und 1970er Jahren expandierte und wuchs die Damenmode mit der feministischen Frauenbewegung. Frauen in den 1960er Jahren begannen gerade erst, Hosen zu tragen, aber in den 1970er Jahren trugen Frauen überall in den Vereinigten Staaten sie. Zu den neuen Moden der 1960er Jahre gehörten Etuikleider, Zigarettenhosen, Bikinis und übergroße Sonnenbrillen; zu den neuen Moden der 1970er-Jahre gehörten Schlaghosen, Hosenanzüge und enge T-Shirts.
Als Frauen in den 1960er Jahren begannen, für die Befreiung von traditionellen Rollen und Ungleichheit am Arbeitsplatz zu kämpfen, nahm die Damenmode eine Wendung in Richtung Wandel und Innovation wie nie zuvor. Die meisten Frauen begannen, von den Traditionen des Tragens sehr geschlechtsspezifischer Kleidung abzuweichen und stattdessen Kleidung in körperbetonten Stilen und leuchtenderen Farben zu tragen, die die Vorstellungen der Frauen von Befreiung und Gleichberechtigung ausdrückten.
In den 1970er Jahren setzte sich dieser Trend mit voller Kraft fort, da viele Frauen sehr kurze Shorts und Röcke sowie auffällige bunte Prints trugen. Frauen begannen in dieser Zeit auch, ihre Haare lang und natürlich zu tragen. Schlaghosen wurden in den 1970er Jahren zu einem großen Trend, der sich schnell zum Schlaghosen-Hype entwickelte. Die meisten Frauen in den 1970er Jahren trugen keine Hüte wie in den vergangenen Jahrzehnten, aber der Plateauschuh wurde unglaublich beliebt. Die Ära war geprägt von einer neu gewonnenen Freiheit in dem, was eine Frau tragen und tun und sein konnte.
