In der Vergangenheit war Black and Decker die beste Marke für Elektrowerkzeuge, aber der Vorstoß des Unternehmens in die Konsumgüterbranche hat es von seinen Wurzeln weggerissen und seinen Ruf erheblich beeinträchtigt. Unternehmen wie DeWalt und Festool dominieren mittlerweile den professionellen Werkzeugmarkt.
Anstatt jedoch zu seinen Wurzeln als Spezialist für Elektrowerkzeuge zurückzukehren, änderte Black and Decker 2014 sein Logo von der dicken Schrift mit der Nuss zu einer minimalistischeren Schrift in Orange auf einem schwarzen Feld. Das Unternehmen änderte das "&" im Namen in ein "+", um ein stärkeres Gefühl der Inklusivität bei der Werbung für seine Konsumgüter zu fördern.
